प्रतिष्ठित भारतीय डेयरी सहकारी संस्था अमूल ने दुनिया में सबसे मजबूत खाद्य और डेयरी ब्रांड के रूप में वैश्विक मान्यता प्राप्त की है। ब्रांड फाइनेंस फूड एंड ड्रिंक 2024 रिपोर्ट के अनुसार, अमूल ने अपने प्रतिस्पर्धियों को पीछे छोड़ते हुए 100 में से 91.0 के ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) स्कोर के साथ प्रतिष्ठित एएए+ रेटिंग हासिल की है। यह सम्मान गुणवत्ता, नवाचार और उपभोक्ता विश्वास के प्रति अमूल की अटूट प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जो इसे अंतरराष्ट्रीय बाजार में अग्रणी बनाता है।
अमूल की ब्रांड ताकत का मूल्यांकन
अमूल की असाधारण ब्रांड ताकत विभिन्न मापदंडों पर इसके मजबूत प्रदर्शन में स्पष्ट है, जिसमें परिचितता, विचार और अनुशंसा शामिल है। वैश्विक स्तर पर उपभोक्ताओं के साथ तालमेल बिठाने की सहकारी संस्था की क्षमता इसकी सफलता के पीछे एक प्रेरक शक्ति रही है। अमूल की व्यापक उत्पाद श्रृंखला और उच्च मानकों को बनाए रखने के प्रति इसके समर्पण ने इसे एक बेहतरीन ब्रांड बना दिया है। परिवार यह नाम न केवल भारत में बल्कि विश्व भर में प्रसिद्ध है।
वैश्विक प्रतिस्पर्धी: नेस्ले और लेज़
रिपोर्ट में ब्रांड की मजबूती के मामले में अमूल को सबसे आगे बताया गया है, वहीं ब्रांड वैल्यू के मामले में नेस्ले और लेज को भी अग्रणी बताया गया है। ब्रांड वैल्यू में 7% की गिरावट के बावजूद, नेस्ले 20.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर के मूल्यांकन के साथ दुनिया का सबसे मूल्यवान खाद्य ब्रांड बना हुआ है। दूसरी ओर, लेज के ब्रांड वैल्यू में 9% की वृद्धि देखी गई है, जो बढ़कर 12 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गई है। लेज की सफलता का श्रेय इसके अभिनव उत्पाद पेशकशों को दिया जा सकता है, जैसे कि फ्लेवर स्वैप और मैक्स लाइनअप, जिसने इसके ब्रांड वैल्यू में वृद्धि को बढ़ावा दिया है।
डेयरी क्षेत्र में चुनौतियाँ
रिपोर्ट में शीर्ष 10 डेयरी ब्रांडों के कुल ब्रांड मूल्य में 6% की गिरावट दर्ज की गई है, जो अब 43.8 बिलियन अमेरिकी डॉलर है। इन चुनौतियों के बावजूद, अमूल ने लगातार चौथे साल सबसे मजबूत डेयरी ब्रांड के रूप में अपना खिताब बरकरार रखा है। यह उपलब्धि अमूल की अनूठी सहकारी संरचना और प्रभावशाली ब्रांडिंग प्रयासों का प्रमाण है। गुणवत्ता के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता और बाजार की बदलती गतिशीलता के अनुकूल होने की इसकी क्षमता ने इसकी निरंतर वृद्धि और सफलता सुनिश्चित की है।
स्थिरता और बाजार के रुझान
खाद्य और पेय उद्योग में स्थिरता एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती रहती है। नेस्ले और कोका-कोला जैसे ब्रांड स्थिरता धारणा मूल्य में अपने-अपने क्षेत्रों में अग्रणी हैं, जो ब्रांड स्थिति में स्थिरता के महत्व को रेखांकित करता है। रिपोर्ट बताती है कि लेज़ और पेप्सी जैसे ब्रांड, जिनके सकारात्मक अंतर मूल्य उच्च हैं, अपने स्थिरता प्रयासों को बेहतर ढंग से संप्रेषित करके अपनी बाजार स्थिति को और बेहतर बना सकते हैं।
अमूल का वैश्विक प्रभाव
दुनिया के सबसे मजबूत खाद्य और डेयरी ब्रांड के रूप में अमूल का उदय इसके निरंतर नवाचार, प्रभावी विपणन रणनीतियों और मजबूत उपभोक्ता विश्वास का प्रतिबिंब है। भारतीय मक्खन बाजार में 85% हिस्सेदारी और पनीर में 66% बाजार हिस्सेदारी के साथ, अमूल की ब्रांड इक्विटी हर साल मजबूत होती जा रही है। इसकी वैश्विक मान्यता न केवल भारत में इसकी विरासत को मजबूत करती है बल्कि अंतरराष्ट्रीय मंच पर इसके बढ़ते प्रभाव को भी दर्शाती है।