Xiaomi, एक बार 2017 से 2022 तक भारत के स्मार्टफोन बाजार में निर्विवाद नेता, अब फिसल गया है जनवरी 2024 में सातवां स्थानआईडीसी के अनुसार, विवो, सैमसंग, ओप्पो, ऐप्पल, रियलमे और मोटोरोला के पीछे पीछे। अपने उप-ब्रांड POCO को छोड़कर, ब्रांड को भारी नुकसान का सामना करना पड़ रहा है, खासकर में ऑफ़लाइन रिटेल सेगमेंटजहां विवो, ओप्पो और सैमसंग जैसे प्रतिद्वंद्वी हावी हैं।
Xiaomi के पतन के पीछे प्रमुख कारण
विश्लेषकों ने मार्केट शेयर में Xiaomi की गिरावट के कई कारणों को उजागर किया:
- ऑफ़लाइन संघर्ष: Xiaomi विवो और सैमसंग जैसे ऑफ़लाइन खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई का सामना करता है।
- इन्वेंट्री पाइल-अप: पिछले महीनों के अतिरिक्त स्टॉक ने नई बिक्री में बाधा उत्पन्न की है।
- सीमित प्रक्षेपण: जनवरी में कम नए स्मार्टफोन रिलीज़ ने खरीदार की रुचि को कम कर दिया।
- बजट फोकस: कम लागत वाले मॉडल (₹ 10,000- ₹ 12,000) पर भारी ध्यान उपभोक्ता वरीयताओं के रूप में अप्रभावी साबित हो रहा है।
प्रीमियम सेगमेंट की ओर पिवट करने के लिए Xiaomi के प्रयासों ने भी वांछित परिणाम भी नहीं दिए हैं।
पहचान संकट ब्रांड को चोट पहुंचा रहा है
अजय शर्मा जैसे विशेषज्ञ बताते हैं कि Xiaomi साथ संघर्ष कर रहा है ब्रांड पोजिशनिंग। एक बार एक के रूप में जाना जाता है खरीदने की सामर्थ्यमास-मार्केट ब्रांड, Xiaomi अब लगता है प्रीमियम की ओर धकेलना स्थिति, Apple का अनुकरण करने की कोशिश करना – एक रणनीति जो ग्राहकों को भ्रमित कर सकती है। शर्मा का सुझाव है कि केवल सैमसंग ने इस तरह की एक विस्तृत कीमत सीमा को सफलतापूर्वक प्रबंधित किया है।
नेतृत्व परिवर्तन और भविष्य की योजनाएं
इस उथल -पुथल के बीच, Xiaomi ने देखा है बार -बार नेतृत्व परिवर्तनइसके अध्यक्ष के इस्तीफे और सैमसंग इंडिया के नए वरिष्ठ अधिकारियों की नियुक्ति सहित। Xiaomi अब एक पर ध्यान केंद्रित कर रहा है 2025 के लिए “स्मार्टफोन + IoT” रणनीतिप्रीमियम स्मार्टफोन श्रेणी में अपने पैर को फिर से हासिल करने के उद्देश्य से स्मार्ट होम उत्पादों में विस्तार करने की योजना बना रहे हैं।
कानूनी परेशानियाँ और POCO विवाद
Xiaomi भी कथित के लिए जांच से जूझ रहा है विदेशी मुद्रा उल्लंघन और इसके उप-ब्रांड से जुड़े विवादों का सामना करना पड़ता है पोकोजो ऑफ़लाइन खुदरा विक्रेताओं द्वारा संलग्न होने का आरोप है प्रतिस्पर्धी प्रथाओं।
