फिनटेक प्लेटफार्म नवीसचिन बंसल द्वारा सह-स्थापित, ने अक्टूबर 2024 में ओवरटेक करके एक मील का पत्थर हासिल किया श्रेय भारत का चौथा सबसे बड़ा UPI ऐप बनने के लिए। नेशनल पेमेंट्स कॉरपोरेशन ऑफ इंडिया (एनपीसीआई) के अनुसार, नवी ने रिकॉर्ड किया 158 मिलियन लेनदेनप्रतिबिंबित ए 31% की वृद्धि सितंबर के 120 मिलियन से। कैशबैक जैसे उपयोगकर्ता प्रोत्साहनों को कम करने के बावजूद यह उपलब्धि हासिल हुई।
इस दौरान, श्रेयकुणाल शाह के नेतृत्व में, 152 मिलियन लेनदेन दर्ज किए गए, जो सितंबर में 140 मिलियन थे। दोनों ऐप्स अब होल्ड हैं भारत के UPI बाज़ार का 1%बाजार के नेताओं के साथ phonepe (48%), गूगल पे (37%), और Paytm (7%) अभी भी इस क्षेत्र पर हावी है।
त्योहारी सीज़न ने यूपीआई ग्रोथ को बढ़ावा दिया
त्यौहारी सीज़न ने इसमें योगदान दिया 11% की बढ़ोतरी UPI लेनदेन की मात्रा में और a 14% की वृद्धि लेन-देन मूल्य में. नए प्रवेशकों को फ्लिपकार्ट पसंद है सुपर.पैसा असाधारण वृद्धि देखी गई, अक्टूबर में लेनदेन दोगुना होकर 50 मिलियन हो गया, और 0.3% बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया। यह यूपीआई खिलाड़ियों के बीच बढ़ती प्रतिस्पर्धा को दर्शाता है।
नवी की रणनीति और बाज़ार लचीलापन
नवी ने प्राथमिकता दी है घरेलू वित्तीय उत्पाद जैसे कि तीसरे पक्ष की पेशकशों पर निर्भर रहने के बजाय व्यक्तिगत ऋण, गृह ऋण और डिजिटल सोना। भारतीय रिजर्व बैंक (आरबीआई) द्वारा अक्टूबर में नवी फिनसर्व के ऋण संचालन पर प्रतिबंध लगाने के बावजूद, नवी पर यूपीआई लेनदेन अप्रभावित रहा।
प्लेटफ़ॉर्म का तीव्र विकास इसी से उत्पन्न होता है उत्पाद नवप्रवर्तन पर ध्यान दें और उपयोगकर्ता-केंद्रित रणनीतियाँ, भारत के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी फिनटेक परिदृश्य में अपनी स्थिति मजबूत कर रही हैं।
मार्केट शेयर कैप चुनौतियाँ
एनपीसीआई की प्रस्तावित मार्केट कैप नीति का उद्देश्य व्यक्तिगत बाजार हिस्सेदारी को सीमित करके PhonePe और Google Pay जैसे ऐप्स के प्रभुत्व पर अंकुश लगाना है। 30%देरी का सामना करना पड़ता है। ये ऐप्स मिलकर फिलहाल कंट्रोल करते हैं 85% यूपीआई लेनदेन में वृद्धि, नवी और सुपर.मनी जैसे छोटे खिलाड़ियों के लिए जमीन हासिल करने में महत्वपूर्ण चुनौतियां पेश कर रही है।
भीम और टियर-टू यूपीआई ऐप डेवलपमेंट
प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करने के लिए, एनपीसीआई ने इसे अलग कर दिया है भीम ऐप एक अलग इकाई में, ललिता नटराज को सीईओ नियुक्त किया गया। हालाँकि, टियर-टू यूपीआई ऐप्स ने अभी तक बड़े पारिस्थितिकी तंत्र पर महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं डाला है।
नवी की वृद्धि तेजी से विकसित हो रहे बाजार में अनुकूलन और पनपने की इसकी क्षमता को रेखांकित करती है, जो भारत के डिजिटल भुगतान उद्योग के भविष्य की एक झलक पेश करती है।
