एशिया के सबसे अमीर आदमी, मुकेश अंबानी, कैंपा कोला के साथ भारत के शीतल पेय बाजार में लहरें पैदा कर रहे हैं, ऐसी रणनीतियों को अपना रहे हैं जो रिलायंस जियो के साथ उनकी सफलता को दर्शाती हैं। आक्रामक मूल्य निर्धारण की शुरुआत करके, कैम्पा कोला ने मूल्य युद्ध छेड़ दिया है, और उद्योग के दिग्गजों कोका-कोला और पेप्सिको को अपनी बाजार स्थिति का बचाव करने के लिए चुनौती दी है।
कैम्पा कोला की आक्रामक कीमत
मुकेश अंबानी के नेतृत्व वाली रिलायंस इंडस्ट्रीज ने 2022 में कैंपा कोला का अधिग्रहण किया और 2023 में ब्रांड को फिर से लॉन्च किया। 200 मिलीलीटर की बोतल के लिए 10 रुपये और 500 मिलीलीटर की बोतल के लिए 20 रुपये की न्यूनतम कीमत के साथ, कैंपा कोला ने प्रतिस्पर्धियों की कीमतों में लगभग 50 प्रतिशत की कटौती की है। शत. इस कदम ने कोका-कोला और पेप्सिको पर कीमतें कम करने और प्रमोशनल ऑफर लॉन्च करने का दबाव डाला है ग्राहकों को बनाए रखें.
बाज़ार में व्यवधान
प्रारंभ में, कैम्पा कोला के सीमित वितरण के कारण कोका-कोला और पेप्सिको को न्यूनतम प्रभाव का सामना करना पड़ा। हालाँकि, जैसे ही कैम्पा कोला ने अपनी पहुंच का विस्तार किया, आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीति ने बाजार को बाधित कर दिया। उदाहरण के लिए, कोका-कोला ने कैंपा कोला की चुनौती का मुकाबला करने के लिए 20 रुपये में 150 मिलीलीटर की 350 मिलीलीटर की बोतल मुफ्त में पेश की।
छोटे खिलाड़ियों के लिए चुनौतियाँ
उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि मूल्य युद्ध से बाजार में मजबूती आ सकती है। सीमित वित्तीय संसाधनों वाले छोटे खिलाड़ियों को तीव्र प्रतिस्पर्धा के बीच संचालन बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ सकता है। उपभोक्ता की प्राथमिकताओं में बदलाव और आर्थिक दबावों से प्रेरित यह गतिशीलता, ब्रांड की वफादारी और बाजार की स्थिति पर दीर्घकालिक प्रभाव डालती है।
एक सिद्ध नाटकपुस्तक
कैम्पा कोला के साथ मुकेश अंबानी का दृष्टिकोण उस रणनीति को दर्शाता है जिसने रिलायंस जियो के साथ भारत के दूरसंचार क्षेत्र में क्रांति ला दी। आक्रामक मूल्य निर्धारण और गहरी वित्तीय सहायता का लाभ उठाकर, रिलायंस का लक्ष्य 50 साल पुराने ब्रांड को पुनर्जीवित करना और इसे शीतल पेय बाजार में वैश्विक दिग्गजों के लिए एक मजबूत चुनौती के रूप में स्थापित करना है।
