भारतीय अरबपति मुकेश अंबानी की रिलायंस ने वॉल्ट डिज़नी के साथ 8.5 बिलियन डॉलर के सौदे में विलय कर दिया है, जिसका उद्देश्य इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल), दुनिया की सबसे मूल्यवान क्रिकेट लीग से अपने राजस्व को बढ़ावा देना है। आईपीएल प्रसारण अधिकारों में महत्वपूर्ण निवेश के बावजूद, जिसकी लागत लगभग $ 10 बिलियन है, रिलायंस वित्तीय तनाव का प्रबंधन करने के लिए डिजिटल विज्ञापन राजस्व बढ़ाने पर केंद्रित है। छोटे व्यवसायों को आकर्षित करने के लिए, रिलायंस ने सात भारतीय शहरों में बंद-दरवाजे सेमिनार का आयोजन किया है, जिसमें आईपीएल विज्ञापन पैकेज 17,000 डॉलर से शुरू होते हैं।
रिलायंस Google और मेटा के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए डेटा-संचालित रणनीति के साथ डिजिटल विज्ञापनों को लक्षित करता है
रिलायंस की रणनीति में डिजिटल विज्ञापन को लक्षित करना शामिल है, जहां कंपनी का लक्ष्य Google और मेटा जैसे वैश्विक दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करना है। कंपनी अपने स्ट्रीमिंग विज्ञापनों को Google की तुलना में अधिक आकर्षक के रूप में पिच करने के लिए “ब्रेन मैपिंग” अनुसंधान का उपयोग करती है, उच्च दर्शक फोकस और यादगार को उजागर करती है। यह दृष्टिकोण इसके विस्तार के लिए रिलायंस के प्रयास का हिस्सा रहा है विज्ञापन इन्वेंट्री और अधिक किफायती प्रदान करें छोटे व्यवसायों के लिए पैकेज। कंपनी ने 2023 में Jiohotstar पर मुफ्त IPL स्ट्रीमिंग को समाप्त करने के बाद, छोटे स्थानों को मोबाइल स्क्रीन पर स्कोरकार्ड की तरह मुद्रीकृत करने की योजना बनाई, राजस्व बढ़ाने के लिए दबाव का संकेत दिया।
रिलायंस ने 2025 के लिए आईपीएल स्ट्रीमिंग विज्ञापन दरों को 25% तक बढ़ा दिया है। जबकि छोटी एजेंसियां आईपीएल विज्ञापन पैकेजों के लिए कम दरों की पेशकश कर रही हैं, रिलायंस विज्ञापनदाताओं के लिए एक आकर्षक विकल्प के रूप में आईपीएल की स्थिति बना रहा है, अतिरिक्त सामग्री के लिए सब्सक्रिप्शन को चलाने के लिए क्रिकेट के बड़े पैमाने पर प्रशंसक आधार का लाभ उठा रहा है, जैसे कि फिल्में और शो। YouTube जैसे प्लेटफार्मों से प्रतिस्पर्धा के बावजूद, रिलायंस दर्शक जनसांख्यिकी के आधार पर विज्ञापनों के डेटा-संचालित लक्ष्यीकरण पर दांव लगा रहा है, जो उम्मीद करता है कि यह सगाई और विज्ञापन दरों को बढ़ावा देगा।
Google और मेटा से चुनौतियों के बावजूद IPL की विज्ञापन क्षमता में रिलायंस आत्मविश्वास
भारत के डिजिटल विज्ञापन स्थान में Google और मेटा जैसे उलझे हुए खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की चुनौतियों के बावजूद, रिलायंस विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने और महत्वपूर्ण रिटर्न उत्पन्न करने के लिए आईपीएल की क्षमता में आश्वस्त है। हालांकि, विश्लेषकों ने चेतावनी दी है कि “ब्रेन मैपिंग” अध्ययन सम्मोहक हो सकता है, विज्ञापन बाजार में सफलता अंततः केवल दर्शक सगाई मेट्रिक्स के बजाय वित्तीय प्रदर्शन पर निर्भर करती है।
