अपनी संचार रणनीतियों को आधुनिक बनाने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम उठाते हुए, कर्नाटक सरकार ने अपनी योजनाओं और कार्यक्रमों को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया प्रभावितों और डिजिटल मीडिया संस्थाओं को शामिल करने की घोषणा की है। सूचना और जनसंपर्क विभाग (DIPR) ने कर्नाटक डिजिटल विज्ञापन दिशानिर्देश-2024 को लागू किया है, जिससे इन संस्थाओं को सरकारी विज्ञापन प्राप्त करने और तकनीक-प्रेमी जनता से जुड़ने की अनुमति मिल गई है।
प्रभावशाली व्यक्तियों की श्रेणियाँ
नए दिशा-निर्देशों के तहत, सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों को वर्गीकृत किया उनके फ़ॉलोअर की संख्या के आधार पर तीन समूहों में विभाजित किया गया है: नैनो इन्फ़्लुएंसर (1 लाख से 5 लाख फ़ॉलोअर), माइक्रो इन्फ़्लुएंसर (5 लाख से 10 लाख फ़ॉलोअर) और मैक्रो इन्फ़्लुएंसर (10 लाख से ज़्यादा फ़ॉलोअर)। इस वर्गीकरण से सरकार को विविध दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुँचने के लिए अपनी विज्ञापन रणनीतियों को तैयार करने में मदद मिलेगी।
सहभागिता के अवसर
प्रभावशाली व्यक्तियों को विभिन्न प्रचार गतिविधियों के लिए शामिल किया जाएगा, जिसमें ब्रांड एंबेसडरशिप, प्रायोजित पोस्ट, अतिथि योगदान, सामग्री सहयोग, थीम वाले अभियान, शाउटआउट, समीक्षा और इवेंट प्रमोशन शामिल हैं। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य सरकारी पहलों के बारे में जागरूकता बढ़ाने और युवा जनसांख्यिकी से जुड़ने के लिए डिजिटल व्यक्तित्वों के प्रभाव का लाभ उठाना है।
डिजिटल मीडिया संस्थाओं के लिए पात्रता मानदंड
सरकारी विज्ञापन के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए, डिजिटल मीडिया संस्थाओं को डीआईपीआर के साथ पंजीकृत होना चाहिए। इसमें YouTube जैसी वीडियो-स्ट्रीमिंग सेवाएँ, Facebook और Instagram जैसे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, Google जैसे सर्च इंजन और Paytm और PhonePe जैसे फिनटेक प्लेटफ़ॉर्म जैसे कई तरह के प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं। इसके अलावा, ऐप डाउनलोड प्लेटफ़ॉर्म, न्यूज़ एग्रीगेटर और यहाँ तक कि इंटरैक्टिव वॉयस रिस्पॉन्स सिस्टम (IVRS) भी भाग लेने के लिए पात्र हैं।
डिजिटल विज्ञापन की ओर बदलाव
डीआईपीआर का उद्देश्य इंटरनेट-प्रेमी आबादी तक सरकारी योजनाओं को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करने के लिए डिजिटल विज्ञापन का उपयोग करना है। दिशा-निर्देशों में कहा गया है कि विभिन्न सरकारी विभागों और स्थानीय शासी निकायों की सभी डिजिटल विज्ञापन आवश्यकताओं को डीआईपीआर के माध्यम से निष्पादित किया जाना चाहिए। यह बदलाव इस बात को मान्यता देता है कि डिजिटल विज्ञापन ने पहुंच और प्रभावशीलता में पारंपरिक मीडिया को पीछे छोड़ दिया है, जिससे यह आधुनिक संचार रणनीतियों का एक महत्वपूर्ण घटक बन गया है।
निष्कर्ष
कर्नाटक सरकार द्वारा प्रभावशाली व्यक्तियों और डिजिटल मीडिया संस्थाओं को शामिल करने का निर्णय सार्वजनिक संचार में डिजिटल परिवर्तन को अपनाने की दिशा में एक प्रगतिशील कदम है। सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की व्यापक पहुँच का लाभ उठाकर, सरकार का लक्ष्य अपनी पहलों में अधिक जागरूकता और भागीदारी को बढ़ावा देना है, जिससे अंततः कर्नाटक के नागरिकों को लाभ होगा।