एक नवीनतम में अद्यतन भारत के पहनने योग्य बाजार में सक्रिय ब्रांडों, यानी स्मार्टवॉच और ऑडियो पहनने योग्य ब्रांडों की संख्या में CY2024 की तीसरी तिमाही (जुलाई-सितंबर) में साल दर साल 30 प्रतिशत से अधिक की कमी आई है।
यह चिंताजनक है क्योंकि इससे केवल 52 ब्रांड परिचालन में रह गए हैं, और अधिक घरेलू ब्रांडों के जल्द ही बाजार से बाहर होने की उम्मीद है।
गिरावट के बाद बाजार को लंबे समय तक प्रतिस्थापन चक्र, बजट-अनुकूल उपकरणों में सीमित नवाचार, भेदभाव की कमी और अव्यवस्थित उत्पाद पोर्टफोलियो जैसे कारकों से प्रभावित मंदी का सामना करना पड़ा।
विश्लेषकों के मुताबिक, इस गिरावट का कारण गिरती मांग और बेहद कम मुनाफा मार्जिन है, जो भारतीय ब्रांडों को बाजार से बाहर कर रहा है।
विशेष रूप से, ये ब्रांड ज्यादातर चीन के व्हाइट-लेबल वाले उपकरणों पर निर्भर हैं।
दूसरी ओर, चीनी स्मार्टफोन ब्रांड उस क्षेत्र में फिर से प्रवेश कर रहे हैं जहां वे लोकप्रियता हासिल करने के लिए प्रीमियमीकरण की प्रवृत्ति और अपने स्थापित पारिस्थितिकी तंत्र का लाभ उठा रहे हैं।
उपभोक्ता प्राथमिकताओं में ध्यान देने योग्य बदलाव
मार्केट ट्रैकर एजेंसी काउंटरप्वाइंट रिसर्च की वरिष्ठ अनुसंधान विश्लेषक अंशिका जैन ने कहा, “प्रतिस्थापन चक्र धीमा होने के कारण पहनने योग्य बाजार सिकुड़ रहा है, जो कि किफायती मॉडलों में नवाचार और भेदभाव की कमी के कारण है। भ्रमित करने वाले उत्पाद पोर्टफोलियो ने भी उपभोक्ताओं को असंतुष्ट छोड़ दिया है, खासकर उनकी पहली स्मार्टवॉच खरीद के बाद।
वरिष्ठ विश्लेषक ने कहा कि 2024 की तीसरी तिमाही में सक्रिय ब्रांडों में साल-दर-साल (YoY) 30 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई है।
मार्केट रिसर्च फर्म आईडीसी के वरिष्ठ विश्लेषक विकास शर्मा ने कहा, जबकि प्रमुख खिलाड़ियों का दबदबा कायम है, छोटे ब्रांड मांग अनुबंध के रूप में बाहर हो रहे हैं।
उन्होंने आगे कहा, “पिछले साल के त्योहारी सीज़न में व्हाइट-लेबल स्मार्टवॉच की महत्वपूर्ण शिपमेंट देखी गई थी, लेकिन घटती मांग के कारण 2024 में यह प्रवृत्ति कम हो गई है।”
जब भारतीय पहनने योग्य बाजार की बात आती है, तो किफायती उत्पादों और फीचर संवर्द्धन के कारण 2020 से इसमें महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई है।
पहली गिरावट 2024 की दूसरी तिमाही में आई, जो मांग की थकान, सीमित उत्पाद नवाचार और बिक्री चैनलों में उच्च इन्वेंट्री स्तर के कारण तीसरी तिमाही में भी जारी रही।
आईडीसी के अनुसार, जुलाई-सितंबर की अवधि में 38 मिलियन से अधिक पहनने योग्य उपकरण बेचे गए, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि से 20.7 प्रतिशत कम है।
त्योहारी सीजन के दौरान कम उत्पाद लॉन्च और सतर्क इन्वेंट्री प्रबंधन से भी यह प्रभावित हुआ है।
यह कैसे हो गया?
टेकआर्क के मुख्य विश्लेषक फैसल कावूसा ने कहा, अब तक, कई भारतीय ब्रांडों ने बड़े पैमाने पर बाजार को लक्षित किया, लेकिन मूल्य देने में विफल रहे।
उन्होंने आगे कहा, “घटिया गुणवत्ता, गलत ट्रैकिंग और कम बैटरी जीवन आम मुद्दे थे। उपभोक्ता जल्द ही पीछे हट गए और ‘क्रैप-टेक’ पहनने योग्य वस्तुओं से समझौता करने को तैयार नहीं हुए।”
कावूसा ने कहा कि भारतीय उपभोक्ता गुणवत्ता और विश्वसनीयता के लिए अधिक खर्च करने को तैयार हैं, यह प्रवृत्ति ऐप्पल और सैमसंग जैसे ब्रांडों के नेतृत्व में प्रीमियम सेगमेंट की वृद्धि में परिलक्षित होती है।
कावूसा ने कहा, “उपभोक्ता अब बेहतर स्वास्थ्य अंतर्दृष्टि, बेहतर सेंसर और बिक्री के बाद की सेवा को प्राथमिकता दे रहे हैं, जो प्रीमियम ब्रांड प्रदान कर रहे हैं।”
चीनी ब्रांड फिर से गति पकड़ रहे हैं
इस बीच, Xiaomi, ओप्पो, वीवो, रियलमी और वनप्लस जैसे चीनी हैंडसेट निर्माता अधिक कीमत वाले लेकिन बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों के साथ भारत के पहनने योग्य बाजार को आक्रामक रूप से लक्षित कर रहे हैं।
उनकी सफलता का श्रेय स्मार्टफोन से परे मजबूत पारिस्थितिकी तंत्र और विविध राजस्व धाराओं को दिया जाता है।
कावूसा के अनुसार, ”चीनी ब्रांड अपने गैर-स्मार्टफोन राजस्व प्रवाह को बढ़ाने के लिए अपनी स्मार्टफोन-प्लस रणनीति का लाभ उठाते हैं। पारिस्थितिकी तंत्र पर उनका बेहतर नियंत्रण उन्हें भारतीय ब्रांडों की तुलना में बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद पेश करने की अनुमति देता है।
आईडीसी ने कहा कि इस उछाल के बावजूद, भारतीय विक्रेता अभी भी 70-75 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ हावी हैं, जबकि चीनी ब्रांडों की हिस्सेदारी 15-20 प्रतिशत है।
